Aké je to budovať vlastnú značku hneď po dokončení školy? Prináša lokálna produkcia viac radostí alebo starostí? Dokáže mladá neznáma značka zaujať cieľovú skupinu a uživiť sa na trhu s rýchlo sa meniacimi módnymi trendami? Asi nie som jediná, komu tieto otázky víria hlavou pri návšteve MBPFW, Designbloku alebo klauzúrnych výstav umeleckých škôl. Cesta od návrhu prototypu k výslednému produktu a následnému predaju nie je vôbec tak jednoduchá, ako sa na prvý pohľad môže zdať.

O zákulisí vlastnej tvorby som sa porozprávala s Adélou Mitrengovou, zakladateľkou značky Ademi Studio, ktorá dobýja Instagram s minimalistickými kabelkami ušitými na Šumave.

text: Veronika Ohrádková // foto: Adéla Mitrengová a Vojtěch Tesárek // korektúra: Lucie Víchová

Hľadanie vlastného rukopisu

Venovala si sa štúdiu designu na univerzite? Ak áno, podporovala ťa škola k vybudovaniu vlastnej značky?

Vystudovala jsem obor fashion design na Západočeské Univerzitě v Plzni. Tématu vybudování vlastní značky jsme se však bohužel vůbec nevěnovali. Naopak, jakákoliv boční tvorba v zájmu vlastní propagace byla kritizována s tím, že se máme věnovat primárně studiu. Já si ale myslím, že právě takováto aktivita člověka posouvá a jako začínající designér potřebuje, aby si lidi zapamatovali jeho jméno. Tento přístup školy mě velmi mrzel.

Zároveň mi na škole velmi chyběly předměty jako cenotvorba nebo základy marketingu. Jediný užitečný předmět v této oblasti bylo autorské právo. Myslím si, že by měl být základ vyučovat cenotvorbu či jak si správně založit živnost a značku. Po škole jsem tedy byla doslova hozená do vody a učila jsem se plavat.

Ako dlho po skončení školy si začala s vlastnou produkciou pod značkou ADEMI? Čo ťa priviedlo k ikonickému produktu, ktorým si známa?

S vlastní produkcí jsem začala hned po státnicích. Věděla jsem, že budu mít minimálně roční prostoj mezi navazujícím magisterským studiem, které jsme plánovala v zahraničí. Mým snem bylo, aby se produkt dědil z generace na generaci, důležitou roli tedy hrál i výběr materiálu.

Kabelky ADEMI vyšly z mé klauzurní práce v druhém ročníku. Tehdy jsme se měli věnovat brašnářství, se kterým jsme doposud neměli zkušenost. První prototypy jsem šila skoro na koleni podle tutoriálu z YouTube a samozřejmě jsem u toho pekelně nadávala, protože kůže nemá takovou výhodu jako látka, kterou můžete rozpárat a sešít znova, když něco pokazíte. Klauzurní kolekci jsem nafotila a zpropagovala na Instagramu, kde se po kabelkách strhla poptávka, za kterou jsem byla nesmírně ráda a které jsem následně využila.

V čom sa tvoj produkt odlišuje od iných? Riešiš lokálnosť materiálov, ktoré používáš?

Kabelky se skládají ze dvou částí (z velké a malé odnímatelné kabelky na řemínku) a jsou navrženy tak, aby byly co nejvíce variabilní a majitelka si je mohla přizpůsobit dle svých požadavků. Z cross body kabelky se proto jednoduše dá vytvořit jak krátká kabelka na rameno, tak i ledvinka kolem pasu atd. Většina kabelek je vyrobena z pravé kůže Gruppo Mastrotto. Jedná se o prvotřídní italskou kůži, která při výrobě myslí na životní prostředí. Jen pro příklad, firma se snaží minimalizovat spotřebu vody použitou při výrobě, používá suroviny z udržitelných zdrojů a současně je držitelem několika certifikátů (Gold LWG Award, DER BLAUE ENGEL, GREEN L.I.F.E.), které prokazují její ekologické smýšlení.

Prečo si sa rozhodla pre výrobu práve v Českej republike? Je produkcia nákladnejšia než keby si ju presunula do iného štátu EÚ / mimo EÚ?

Šít kabelky v ČR byl můj hlavní záměr, vznikají v malém městě poblíž Šumavy. Z toho se odvíjí i vyšší výrobní cena, než kdybych je vyráběla v zahraničí. Pro tuzemskou výrobu jsem se rozhodla, protože jsem chtěla podpořit české řemeslo a podniky, které se jím zabývají. Nejsem fanouškem přesměrovávání produkce do zahraničí, která je pak sice levnější, ale ne vždy úplně férová. Lokálnost má i další výhody: mám výrobky pod dohledem, komunikace je jednodušší a nemusím jezdit daleko na konzultace.

Myslíš, že je český trh pripravený na typ produktu, ktorý ponúkaš?

Myslím si, že určitě! Musím říci, že mě mile překvapuje zájem o mé produkty. České ženy se přestávají bát experimentovat a investovat do lokálních kousků, za což jsem jim vděčná. V prezentaci kabelek zároveň hraje obrovskou roli Instagram. Celý prodej se zatím uskutečňuje právě přes něj. Sociální sítě mají neuvěřitelnou moc se lidem rychle dostat do povědomí a rozšířit potenciální spektrum zákazníků.

Uvažovala by si niekedy nad otvorením vlastného kamenného obchodu, alebo si myslíš, že nákupy sa presunuli do online prostredia?

Neustále mě láká právě představa vlastního kamenného obchodu spojeného s ateliérem a třeba i s kavárnou. Baví mě atmosféra např. v obchodě od maďarské značky Nanushka. Je to ukázka celého lifestylu. Určitě bych ale začala prodejem kousků v nějakém lokálním koncept storu, který zaštiťuje vícero značek.

Ono to trvá, než se člověk dostane do povědomí a najde své zákazníky. Ze začátku je investice větší než výdělek. Existuje samozřejmě možnost využít různé granty, ale Česko v tomto hodně zaostává. Zkušenost s grantem mám pouze ze školy, kde by se ale bakalářská práce po využití grantu stala majetkem školy, což jsem nechtěla. V zahraničí jsou na tom daleko lépe, granty tam hodně slouží pro etičtější vývoj v módě.

Kožené vs. vegánske kabelky

Premýšľaš pri tvorbe nad udržateľnosťou produktu? Budeš do budúcna voliť aj recyklované materiály?

Kůže je pro mě srdcovka, která vydrží dlouho a stářím dostává ještě větší šmrnc. Přemýšlím také nad veganskou variantou kabelek, ale ráda bych se vyhla nekvalitní kožence, která by ve výsledku zase tak eko nebyla pro svou krátkou životnost. Stále tedy hledám ten pravý materiál. Zatím jsem udělala první krok a nahradila jsem část kovových průvleků z recyklovaného plastu ve spolupráci s Plastic guys. Kabelku zákazník dostane v taštičce z organzy, kterou moje máma používala na dekoraci stolů v restauraci. A u oděvní kolekce, kterou plánuji, chci použít právě recyklovaný materiál.

Tip na článek: Veganské kabelky pro každý rozpočet

Tip na článek: Veganská kůže: udržitelnost, druhy, péče a tipy pro nákup

Aké ďalšie produkty by si chcela navrhnúť a aký je jeden z tvojich najväčších cieľov do budúcna?

Plánuji zahraniční stáž v Dánsku nebo nejlépe studium tam. Dřív, než se vrhnu do nějaké vlastní větší produkce, ráda bych pracovala pro nějaký módní dům, kde bych si mohla vyzkoušet navrhovat a pracovat.

Mým největším cílem je však právě zmíněná kolekce, kterou tvořím ve spolupráci s malířem Martinem Prachařem, jehož malby využiji jako potisk. Také mám v plánu peněženky a klíčenky z odřezků kůží, které zůstaly po výrobě kabelek a také novou kolekci kabelek. Přemýšlím nad jednou větší, aby se v ní dal nosit počítač. Chystám ale i další ledvinky.

Mojí největší motivací, která mě žene vpřed, je tok nápadů a myšlenek, které chci realizovat, a potřeba vyjádřit se. Díra na trhu po věcech, které bych ráda sama nosila.